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移動綁定了什么：跟錢有關的一切（1） 發布時間:2013-08-14 　　移動電子商務作為傳統零售商在互聯網銷售的延伸，開啟的不僅是數十億美金的內容消費市場，更是包括內容消費、商品售賣、營銷和廣告在內的幾萬億美金的市場。移動電子商務將處于今天很多商業行為的中心，這幾乎是無價的。
　　
　　要理解移動電子商務有多重要及其無限的潛力，首先要弄明白，最近十年里，消費者和商家是如何開始接受“通過互聯網買賣商品”這個理念的。
　　
　　2000年以前，網絡并沒有變成一個真正的商業工具，當然也沒有與之相配合的商業模式。雖然蒂姆·伯納斯·李于20世紀80年代“發明”了互聯網，繼而在90年代中期得到很好的穩固（雖然只是一個初期形式），但直到世紀之交時，互聯網作為商業工具才得到了安全上的保障和大眾的共識。
　　
　　此后的10年里，電子商務迎來了爆炸式發展，美國電子商務市場規模在2010年達到了1730億美金。這還不包括現在幾乎所有的銀行，每天都通過這個公共網絡進行資金的在線周轉。
　　
　　電子商務是通過互聯網電子化地買賣商品和服務。根據美國皮尤（Pew）研究中心“互聯網與美國生活”的研究項目，在美國的成年人中，66%的人曾在網上購物，無論是書籍、鞋帽或者是加勒比之旅。如果你將電子商務擴展到線上瀏覽產品以及移動電子商務，那么這個比例則躍升至93%，這基本上是所有人都曾參與過了。
　　
　　即便在世界經濟下滑的背景下，在線零售仍然保持增長。2011年在美國，零售商計劃在移動電子商務上花費2。209億美元，而2011年移動電子商務的交易額約為90億美金。據預測，在未來三年內，來自移動渠道的銷售額達到15%或更高的零售商，將占到美國總零售商數量的24%。已經有59%的消費者使用他們的手機在家進行購物，28%的人使用他們的手機在零售商店進行移動購物。全美約有7400萬人使用移動購物，這將促使約78%的零售商，投資移動電子商務。
　　
　　英國是除美國之外，另外一個移動電子商務發展迅猛的國家。僅2011年2月這一個月，消費者在線花費49億英鎊（85億美金），相當于每人花費了79英鎊，同比增長了20%。在2011年的前兩個月，英國消費者在線共花費了100億英鎊（180億美金），其中以酒類、服飾、食品和家電為主。其他領域也表現不俗，如圖書，度假產品，音樂和電腦產品，大件商品如家具、汽車甚至是游艇也有增長趨勢。
　　
　　這一切都是怎樣開始的呢？由于20世紀80年代，個人電腦價格開始下降，在辛克萊廣播集團、橡樹（Acorn）計算機公司、蘋果公司等先驅者的拓展下，企業家們開始考慮如何利用這一趨勢。一開始，游戲占據了領先地位，但是CompuServe這樣的公司，開始考慮如何為這些電腦增加更多工具，他們提供了第一批所謂的網絡服務：電子郵件、BBS以及“電子商城”——客戶可以直接購買110個線上商家提供的商品。然而“電子商城”并沒有取得很大的成功，但這是第一批電子商務雛形中的一個。
　　
　　在1990年，蒂姆·伯納斯·李，一個在歐洲核能研究機構（CERN）工作的研究員，發明了一個基于超文本的信息網，用戶可以通過一個叫作“瀏覽器”的簡單接口進行應用。他為它起名為“WorldWideWeb”，即“萬維網”。1991年，美國國家科學基金會解除了針對“通過互聯網進行商業活動”的禁令，為以網絡為基礎的電子商務開辟了道路。
　　
　　1993年，美國國家超級計算應用中心（NCSA）的馬克·安德森引入了第一款被廣泛應用的瀏覽器——馬賽克（Mosaic）。一年后，包含了重要安全協議——安全套階層（SSL）的瀏覽器網景（Netscape）1。0發布，它可以對收發信息進行加密，保證個人信息，如姓名、地址和信用卡號等在互聯網上傳遞時被加密。