引   言：

第一部分：營(yíng)銷的過(guò)程中的普遍難題

是否存在成功的營(yíng)銷策略

成功的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制嗎

我們認(rèn)為無(wú)可挑剔的產(chǎn)品消費(fèi)者為何不買

營(yíng)銷者認(rèn)為周密的計(jì)劃市場(chǎng)為何反映平淡

如何確定目標(biāo)（市場(chǎng)，人群，品牌）

圍繞目標(biāo)應(yīng)該開展哪些工作，且又該如何評(píng)價(jià)

企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)如何保留與傳遞

第二部分：量化營(yíng)銷基本概念

第三部分：品牌戰(zhàn)略/營(yíng)銷目標(biāo)的量化

營(yíng)銷的量化管理

量化營(yíng)銷的本質(zhì)

知識(shí)度、參與度與營(yíng)銷決策模型

目標(biāo)的計(jì)算方法

營(yíng)銷活動(dòng)的量化

獨(dú)特賣點(diǎn)與產(chǎn)品概念

動(dòng)機(jī)理論

什么是廣告

改變態(tài)度的三種方式

廣告四步量化管理

態(tài)度測(cè)量

第四部分：媒介的量化

第五部分：包裝與促銷的量化

傳播與記憶：記憶的特點(diǎn)

消費(fèi)者學(xué)習(xí)的特點(diǎn)

知覺理論

知覺理論與傳播效率

建立良好的傳播方法

營(yíng)銷透視

包裝

對(duì)顏色的自動(dòng)感知反映

包裝與符號(hào)學(xué)

第六部分：營(yíng)銷量化管理

營(yíng)銷量化管理的基礎(chǔ)思想

量化管理模式與傳統(tǒng)

影響營(yíng)銷量化管理的因素

營(yíng)銷量化管理的分類