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美國第四十四任總統(tǒng)奧巴馬的上任對于美國來時是一個劃時代的進(jìn)步，同時他由“草根黑人”的身份到“總統(tǒng)”的傳奇經(jīng)歷是離不開他背后團(tuán)隊的營銷策劃。眾所周知的是，奧巴馬的智囊團(tuán)是一支年輕化的隊伍，大部分成員都是“80”后。“80”后，在我國被認(rèn)為是新生代的人，如何利用他們龐大而有力的手段對奧巴馬進(jìn)行“包裝推銷”呢？
為夢想而戰(zhàn)
奧巴馬向其團(tuán)隊賣了一個對未來美好的愿景，告訴所有人“不是為了某個人工作，而是為自己的夢想而奮斗”。
2000多年前的漢高祖劉邦是個高明的政治家與企業(yè)家，劉邦只用了四字便得到了天下的統(tǒng)治權(quán)——“獎賞封用”，四字真言是漢高祖劉邦的智慧的表現(xiàn)。對于工作干得好的下屬劉邦會給予獎賞以作鼓勵。“封”在漢朝就是予以封地，同姓的封王，異姓的封侯，在現(xiàn)在來說就是放權(quán)，對于自己信任的員工要做到疑人不用用人不疑，把權(quán)力和責(zé)任都交到員工的手上，會激發(fā)員工盡最大努力為企業(yè)工作。“用”則是對于非常有才干的人以重用。因此張良成為劉邦的智囊，為劉邦出謀劃策；讓韓信為外聯(lián)主管，帶兵打仗，揚名在外；蕭何則為后勤部長，振國安民。
確定管理制度
明確的使命和團(tuán)隊文化是一支渴望所向披靡的隊伍所必備的兩個因素。俗話說商場如戰(zhàn)場，勝者為王敗者為寇。總統(tǒng)選戰(zhàn)的競爭程度更有甚于商戰(zhàn)，是一場“你死我活”的競爭。
內(nèi)部的勾心斗角，互相猜忌是奧巴馬團(tuán)隊中的大忌。在奧巴馬團(tuán)隊中絕不允許有這樣的事情出現(xiàn)。與其他候選人團(tuán)隊中的內(nèi)斗、背后捅刀子、不擇手段上位相比，奧巴馬的這種“團(tuán)結(jié)政策”更具吸引力。
創(chuàng)建新團(tuán)隊，必須要先樹立原則。奧巴馬為其團(tuán)隊規(guī)定正確的競選戰(zhàn)略以及人與人之間要互尊互重，無論你職位高低，保持彼此的尊重是首遵守則，在遇到危機(jī)時要攜手解決而不是相互推卸責(zé)任，互相埋怨。明確整個競選團(tuán)隊時為了服務(wù)于這個事業(yè)，為了共建美國夢，而不是為了私人野心。這種“大同”式的管理制度，在以“自由”與“民主”著稱的美國特別受用，這是奧巴馬吸引精英投其麾下的一個重要競爭優(yōu)勢。
所有前來投奔奧巴馬的人有其不同理由：他們有的是為了告別過去的生活，為全新夢想起航；有的是推崇奧巴馬的內(nèi)部管理制度；有的是渴望見證奧巴馬當(dāng)選的這一歷史時刻，充當(dāng)歷史見證者的角色……無論何種目的，他們的最終夢想始終歸一，就是共創(chuàng)美國夢。
沃爾瑪是世界上最大的商業(yè)零售企業(yè)，無論是內(nèi)在的企業(yè)實力還是外在的品牌形象，沃爾瑪都是業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊。許多消費者也都喜歡去沃爾瑪買東西，原因很簡單，因為沃爾瑪?shù)姆⻊?wù)好，價格低，商品全。
合理的開源節(jié)流可以使企業(yè)積蓄實力，把資金用在刀刃上，奧巴馬就是一個“過日子”的高手，在其競選總統(tǒng)的準(zhǔn)備中，設(shè)置薪酬上限是他的一大精明之舉，把省下來的錢都用于總統(tǒng)競選上，而對于其團(tuán)隊，美好的前景則是奧巴馬給其團(tuán)隊最好的福利待遇。
設(shè)置薪酬上限
節(jié)約一切可以節(jié)約的時間，省掉一切可以省的錢，一切都只為最終的目標(biāo)。
奧巴馬擁有一支精明睿智的競選團(tuán)隊，智囊團(tuán)一些影響大局的精明決策，為奧巴馬的成功打下了堅實的基礎(chǔ)。除財務(wù)總監(jiān)之外，團(tuán)隊中所有人的月薪不得超過一萬兩千美元，雖然這個數(shù)目在普通行業(yè)中屬于高薪范疇，但在很多州競選中，許多人都可以拿到高于此薪酬兩倍以上。設(shè)立薪酬上限的目的是可以免于在薪資談判上花費過多的時間，這些時間可用于做一些對競選成功更有益的事情。對于所有低級別員工則采取分級工資制度，新來的員工一視同仁，只要是有能力并懷有一顆鑄就美國夢的熱血人士，無論資歷怎樣，都有機(jī)會在奧巴馬團(tuán)隊中實現(xiàn)他們的夢想，這一點在其他競選團(tuán)隊中是不存在的。
從管理的角度來看，薪酬上限的設(shè)定可以避免內(nèi)亂的發(fā)生，加薪問題是一個令許多老板頭疼的事情，一些繁雜的工作內(nèi)容盡量簡化，這樣才能騰出更多的時間花在總統(tǒng)候選人的主要職責(zé)上，對于奧巴馬來說，沒有什么比適時調(diào)整競選理念，大范圍的宣傳自己更為重要。
步步為營的個人營銷術(shù)
根據(jù)目標(biāo)設(shè)定競選策略，明確每一階段的主要目標(biāo)及任務(wù)，做到各個擊破，步步為營，是奧巴馬取勝的關(guān)鍵。
正如企業(yè)或品牌渴望擁有較強(qiáng)的知名度一樣，選擇宣傳渠道十分關(guān)鍵。信息時代，互聯(lián)網(wǎng)是最便利、最有效的宣傳渠道。畫面與聲音同步的視頻傳播相對于單一的圖片或是文字傳播更顯直觀。奧巴馬以視頻為主要宣傳途徑，采取層層剝筍之宣傳法則：先在網(wǎng)上宣布奧巴馬正在為參選組建團(tuán)隊。幾個月之后，待奧巴馬的團(tuán)隊真正意義上組建起來之時，正式公布參選信息。
每一步營銷宣傳策略，奧巴馬本人都會參與其中。在拍攝視頻之前，稿件會由其御用文膽“精雕細(xì)琢”，奧巴馬還會親自對文章進(jìn)行潤色，修改措辭，以求達(dá)到完美。
如此兢兢業(yè)業(yè)的努力，對每一個步驟的精心要求，視頻短片在網(wǎng)上一經(jīng)發(fā)布就引起了巨大的轟動，吸引了數(shù)萬粉絲的圍觀。短片的成功給團(tuán)隊中的所有人帶來了更多的希望與鼓勵，更為重要的是讓奧巴馬及其團(tuán)隊明確了網(wǎng)絡(luò)將作為營銷及宣傳主戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)將成為奧巴馬與網(wǎng)民對話與溝通的主要工具。
當(dāng)然奧巴馬的當(dāng)選免不了還有其他方面的原因，但是他背后龐大的營銷隊伍的幫助是功不可沒的，特別是“我有一個夢想”的演講，至今仍影響著不少人！
