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能量班
《品牌建設(shè)與管理》
課程名稱
《品牌建設(shè)與管理》
課程講師
王磊
課程課時
2天
課程適合行業(yè)
不限行業(yè)
適用范圍
企業(yè)中高層管理人員
課程價值
課程適合快速消費品行業(yè)，以終端為主要銷售手段的一切行業(yè)、耐用消費品。 課程適用于營銷高級管理人員、市場部人員、企業(yè)營銷策劃人員、市場營銷部門負責人。
課程摘要
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第一部分： 品牌的基本概念與核心原理 |
第二部分：品牌定位與品牌規(guī)劃 |
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1. 品牌的誕生與發(fā)展 2. 品牌的行為學(xué)含義 3. 品牌的概念與內(nèi)涵 4. 品牌的運作原理 5. 品牌的商業(yè)意義 6. 品牌資產(chǎn)評估方法 7. 品牌管理的目的 |
1. 消費者行為的動力 2. 品牌定位的概念與內(nèi)涵 3. 品牌規(guī)劃的重要性 4. 品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃OGSM
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第三部分：品牌的戰(zhàn)術(shù)管理 |
第四部分：品牌的塑造與強化 |
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1. 品牌的測量 2. 品牌年度經(jīng)營計劃 3. 全面項目化管理
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1. 建立品牌的步驟 2. Fishbein認知態(tài)度理論 3. 品牌管理的組織模式 4. 品牌管理的基本流程與方法 5. 品牌經(jīng)理的工作內(nèi)容 |
在線試聽
課程大綱
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《品牌建設(shè)與管理》 | 26KB | 2013-03-06 |  |
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